第1章 导论

1.1品牌与品牌资产

1.2品牌认知和品牌好感

1.3企业品牌和产品品牌

1.4产品价值和品牌价值

1.5品牌的感性和理性

1.6品牌建设与投资

1.7品牌价值

小结

第2章 品牌意识

2.1品牌与需求

2.2产品销售导向的劣势

2.3通路网络与品牌成长

2.4过度扩张市场与品牌成长

2.5广告传播与品牌

2.6品牌与战略

2.7中小企业的品牌意识

2.8品牌策划与市场调研

小结

第3章 品牌定位

3.1定位的概念

3.2定位与差异化战略

3.3品牌定位的陷阱

3.4品牌定位与细分市场

3.5品牌市场定位和概念定位

3.6品牌价值定位与表现诉求

3.7品牌核心价值

小结

第4章 品牌成长策略

4.1品牌生命周期的变异形态

4.2品牌阶段性策略

4.3品牌区域化策略

4.4品牌认知、品牌好感与品牌忠诚

4.5品牌多元化与专业化

小结

第5章 品牌形象设计

5.1视觉表现与品牌概念

5.2品牌命名

5.3产品品牌的视觉统一

5.4企业品牌的视觉统一

5.5品牌文化与形象广告

5.6产品品牌终端形象的统一

5.7品牌名称与设计保护

小结

第6章 品牌定价

6.1定价与品牌塑造

6.2竞争对手价格策略分析

6.3找到最具竞争力的价格策略

6.4用价格打造品牌价值

6.5应对价格战

6.6定价的战略功能

小结

第7章 品牌推广

7.1推广与品牌塑造

7.2定位与品牌推广

7.3品牌推广方式

7.4品牌推广工具

7.5品牌推广策略

7.6品牌推广投入与产出

7.7品牌营销执行与控制

小结

第8章 品牌资产

8.1品牌远景

8.2品牌资产

8.3品牌忠诚度

8.4企业文化和品牌文化

8.5品牌更新与维护

小结

第9章 品牌诊断

9.1品牌营销目标

9.2品牌营销战略

9.3品牌营销体系

9.4市场管理和营销管理

9.5通路渠道与品牌营销

9.6品牌组织设计

小结

第10章 品牌危机控制

10.1品牌危机成本

10.2如何应对危机

10.3品牌老化

10.4品牌自我诊断

10.5品牌危机管理机制

小结

参考文献

后记